“2013年中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)”（PT/EXPO COMM CHINA 2013）于9月24至28日在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心舉行。本屆展覽會(huì)同期，ICT領(lǐng)域的”達(dá)沃斯”——”ICT中國(guó)·2013高層論壇”隆重舉辦，創(chuàng)新工場(chǎng)COO陶寧女士出席本次論壇，并圍繞“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)”主題做了精彩演講。
創(chuàng)新工場(chǎng)COO陶寧認(rèn)為今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=性能卓越的小巧設(shè)備+老人小孩都能懂的界面+大眾化的價(jià)格+隨時(shí)隨地的完善服務(wù)，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的貨幣化時(shí)代正在開(kāi)啟。
以下是創(chuàng)新工場(chǎng)COO陶寧女士的演講實(shí)錄：
陶寧：謝謝大會(huì)主辦方對(duì)創(chuàng)新工場(chǎng)的邀請(qǐng)，也非常感謝祝司長(zhǎng)剛才對(duì)于整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)尤其是游戲行業(yè)的分享。今天我大概花15分鐘的時(shí)間跟大家分享一下創(chuàng)新工場(chǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的心得。創(chuàng)新工場(chǎng)在四年多的時(shí)間里，我們主要是做互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)支撐的一個(gè)投資機(jī)構(gòu)。我們主要的投資方向是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在過(guò)去四年里一直做這方面的投資，我們把心得跟大家分享一下，順便說(shuō)一下未來(lái)的趨勢(shì)。
高科技的發(fā)展如果以計(jì)算機(jī)作為起點(diǎn)來(lái)講過(guò)去60多年發(fā)展主題就是，整個(gè)趨勢(shì)就是越來(lái)越小、越來(lái)越智能化、越來(lái)越跟人相關(guān)。如果今天看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，更加能夠體現(xiàn)了精巧性。在過(guò)去的三年之中，我們的智能化手機(jī)真正普及到中國(guó)了，中國(guó)的手機(jī)用戶大家一般用9億手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)用戶今天來(lái)看到2013年現(xiàn)在大家用4億這個(gè)數(shù)字來(lái)說(shuō)，4億用戶里面會(huì)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)是越來(lái)越小，屏幕越來(lái)越大。我們的人群從原來(lái)所謂高端人群慢慢走入到老人和孩子也開(kāi)始使用智能手機(jī)，價(jià)格也越來(lái)越便宜。最重要的是我們現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能給大家?guī)?lái)很多方便的支撐，所以我們能夠隨時(shí)隨地地在網(wǎng)上做任何事情。
中國(guó)在過(guò)去三、四年之中是加速度的時(shí)間在前進(jìn)，可以看到中國(guó)智能手機(jī)用戶增長(zhǎng)率，真的是以翻番的速度在往上走。我們用5億或者4億來(lái)說(shuō)，整個(gè)用戶里面可以看到，安卓占到了三分之二，iOS占三分之一。如果從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和桌面互聯(lián)網(wǎng)來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散速度比桌面互聯(lián)網(wǎng)大概快6倍的速度在擴(kuò)展。為什么三年多的時(shí)間主流時(shí)間已經(jīng)全部用智能手機(jī)做控制呢？
第一點(diǎn)就是價(jià)格。創(chuàng)新工場(chǎng)在09年創(chuàng)立的時(shí)候那時(shí)候我們就說(shuō)等到智能手機(jī)變成千元手機(jī)的時(shí)候，智能手機(jī)就真正可以統(tǒng)治這個(gè)市場(chǎng)了。當(dāng)時(shí)我們預(yù)測(cè)千元手機(jī)在2012年產(chǎn)生，實(shí)際2011年的時(shí)候已經(jīng)有了千元手機(jī)，那時(shí)候的千元手機(jī)還比較粗糙，今天的千元手機(jī)已經(jīng)是非常高端的智能手機(jī)了，這才能帶動(dòng)真正的普及性的到來(lái)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)貨幣化
另外一個(gè)趨勢(shì)來(lái)講，為什么會(huì)有這個(gè)蔓延？我們今天的互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還是面臨一個(gè)貨幣化的問(wèn)題。但是這個(gè)問(wèn)題在今天這個(gè)論壇上不是一個(gè)大問(wèn)題，因?yàn)檎麄�(gè)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最賺錢的大概就是今天論壇的游戲行業(yè)�？梢钥吹竭^(guò)去四年中，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變或者發(fā)展是先從工具類做起。無(wú)論是系統(tǒng)工具類，還是個(gè)人使用工具類，慢慢開(kāi)始到娛樂(lè)類，最后到從娛樂(lè)到智能到2B和商業(yè)應(yīng)用。所有的應(yīng)用里面真正能夠自身產(chǎn)生貨幣的是我們今天的娛樂(lè)化的軟件。其他工具類實(shí)話講還是有一個(gè)挺大的挑戰(zhàn)，怎么把這些工具變成貨幣化？掙到錢？創(chuàng)業(yè)企業(yè)能生存下去還是一個(gè)挑戰(zhàn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)化產(chǎn)品越來(lái)越流行
從四年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)產(chǎn)品改變來(lái)講，娛樂(lè)化方面越來(lái)越清晰了。從原來(lái)純工具類慢慢涵蓋了音樂(lè)游戲，這又跟今天商務(wù)社交融合在一起。今天高端游戲和娛樂(lè)產(chǎn)品，是這四年積累的反應(yīng)。音樂(lè)類以唱吧和愛(ài)唱為例，三年來(lái)技術(shù)演變?cè)絹?lái)越快。游戲類今天的手游無(wú)論從美工、設(shè)計(jì)、估計(jì)情節(jié)，以至于我們的網(wǎng)絡(luò)的支撐，現(xiàn)在手游已經(jīng)能達(dá)到了頁(yè)游的體驗(yàn)。過(guò)去一年之中也迅速把高端人才轉(zhuǎn)移到手游中來(lái)，所以一下子達(dá)到了高端的狀態(tài)。
實(shí)際賺到錢就是要有用戶，用戶能夠非常方便的使用到，不需要較快的成本。當(dāng)然所有的產(chǎn)品都應(yīng)該簡(jiǎn)單易用，但是PC年代到今天也就有5億用戶，這是經(jīng)過(guò)了很多年的教育才有這樣的結(jié)果。很多做PC或者單位都是專門教過(guò)怎么使用電腦的，今天手機(jī)拿來(lái)使用就是用戶自己琢磨。這給開(kāi)發(fā)人員一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，你的產(chǎn)品在用戶自學(xué)習(xí)能力下能夠自行掌握，而且知道你所有的賣點(diǎn)。因此可以看到今天產(chǎn)品所有的東西就變得越來(lái)越簡(jiǎn)單，越來(lái)越容易用�？墒俏覀兊奶魬�(zhàn)是屏幕越來(lái)越小，還要把所有的東西裝進(jìn)去。所以對(duì)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品人員來(lái)講挑戰(zhàn)非常大。
最重要的是光簡(jiǎn)單、易用不行。到了今天用戶一定追求好玩兒。手機(jī)是他的個(gè)人產(chǎn)品，電腦可能是家長(zhǎng)或者單位給你買的，而手機(jī)是個(gè)人產(chǎn)品，大部分時(shí)間是跟朋友溝通用的。大家不認(rèn)為手機(jī)是一個(gè)工作類的產(chǎn)品，是一個(gè)個(gè)人娛樂(lè)性的產(chǎn)品。所以無(wú)論你是做什么的，好玩兒是最重要的，讓用戶用的爽也很重要，用的爽跟我們的網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。所以大家盼望著資費(fèi)越來(lái)越便宜、4G快點(diǎn)到來(lái)。
020是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)貨幣化的途徑
快速貨幣化O2O也是一個(gè)很好的途徑。國(guó)內(nèi)和國(guó)外O2O發(fā)展有一個(gè)不同步的狀態(tài)。游戲我們?cè)谑澜缟险记傲校荗2O方面跟國(guó)外有一些差距。主要是中國(guó)線下商業(yè)環(huán)境不夠成熟，如果大家對(duì)中小企業(yè)有所了解的話，因?yàn)閯?chuàng)新工場(chǎng)做這方面的投資確實(shí)做過(guò)一些調(diào)查，發(fā)現(xiàn)中國(guó)中小企業(yè)在電腦化程度上是比較低的。即使過(guò)去30年不停的說(shuō)中小企業(yè)信息化但是如果走進(jìn)一個(gè)小餐館也好，洗車店也好，能看到他們有電腦嗎？或者用電腦在干什么？是用它做企業(yè)管理嗎？最多能做到單機(jī)記帳已經(jīng)很了不起了。所以中國(guó)中小企業(yè)信息化程度比較低對(duì)O2O行業(yè)是一個(gè)制約。
今天中國(guó)主要做O2O是用線上拉線下是一個(gè)比較大的趨勢(shì)。比如有些原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)本身的創(chuàng)業(yè)者或者企業(yè)把線下資源整合，同時(shí)讓它信息化。另外蘇寧這樣本身做線下發(fā)力到線上這在中國(guó)是比較罕見(jiàn)的事情。
創(chuàng)新工場(chǎng)做了4年，我們集中在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。當(dāng)時(shí)我們說(shuō)的幾件事情今天都已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)了。第一個(gè)安卓會(huì)成為主流平臺(tái)、手機(jī)會(huì)千元以下，用戶會(huì)從高端用戶變成大眾用戶。這才是今天對(duì)我們所有這些創(chuàng)業(yè)者和產(chǎn)品經(jīng)理的一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，這5億用戶使用場(chǎng)景和風(fēng)格跟原來(lái)不一樣。另外一個(gè)就是我們開(kāi)始產(chǎn)生很大的收入了，這個(gè)行業(yè)真正賺錢的是游戲行業(yè)，月入千萬(wàn)的游戲已經(jīng)不是罕見(jiàn)的了。去年第一次聽(tīng)說(shuō)月入千萬(wàn)級(jí)的時(shí)候，大家覺(jué)得張大了嘴，覺(jué)得終于來(lái)了，今年這個(gè)事情已經(jīng)是平常的事情了。前兩年大家還懷疑移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到底是不是一個(gè)行業(yè)？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能不能獨(dú)立存活下去？
創(chuàng)新工場(chǎng)過(guò)去四年的投資也是遵循行業(yè)發(fā)展進(jìn)行的布局，開(kāi)始時(shí)候我們是工具類、系統(tǒng)類的軟件，比如應(yīng)用匯、友盟對(duì)開(kāi)發(fā)用戶的統(tǒng)計(jì)工具、豌豆莢等等。之后開(kāi)始走向到娛樂(lè)、大眾性的，比如啪啪、要出發(fā)、途客圈等等，跟旅游相關(guān)的，以至于到現(xiàn)在安全類的，我們的安全寶也進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，讓大家使用起來(lái)更放心。包括后來(lái)跟所有社區(qū)相關(guān)加速相關(guān)的上網(wǎng)快鳥(niǎo)等等。
創(chuàng)新工場(chǎng)選取創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的標(biāo)準(zhǔn)
創(chuàng)新工場(chǎng)我們希望有什么樣的創(chuàng)業(yè)者能找到？我們喜歡什么樣的創(chuàng)業(yè)者？首先在工場(chǎng)現(xiàn)在項(xiàng)目里，大概平均項(xiàng)目年齡30歲上下，大家已經(jīng)自己創(chuàng)業(yè)或者自己工作5、6年之后出來(lái)創(chuàng)業(yè)在中國(guó)是比較合適的。尤其是你有過(guò)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和管人的經(jīng)驗(yàn)。另外作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者你不能單槍匹馬。如果你有一個(gè)很棒很棒的主意，很好的機(jī)遇，你連你的朋友、同學(xué)都說(shuō)服不了跟你做這個(gè)事，我們會(huì)懷疑這個(gè)事能成功嗎？所以初始的時(shí)候最好兩三個(gè)人一起做事情，創(chuàng)新工場(chǎng)才會(huì)跟你聊創(chuàng)業(yè)這個(gè)事。
創(chuàng)業(yè)是壓力很大的事，創(chuàng)業(yè)不是那么好玩兒的事情，創(chuàng)業(yè)失敗率實(shí)話講十個(gè)里面關(guān)掉九個(gè)是很正常的，甚至100個(gè)關(guān)掉98個(gè)95個(gè)也是很正常的。所以對(duì)你來(lái)講，你的堅(jiān)韌、執(zhí)行力、專注力要求很高。創(chuàng)新工場(chǎng)也有項(xiàng)目失敗的，不是行業(yè)選擇不好，或者主意不好，最重要的就是他自己的執(zhí)行力上，比如太慢了，團(tuán)隊(duì)做的項(xiàng)目太多、太散了，小團(tuán)隊(duì)只能咬死一個(gè)地方做深做精。
當(dāng)然工場(chǎng)除了給你2、3百萬(wàn)的啟動(dòng)資金之外，我們也知道中國(guó)的創(chuàng)業(yè)者，原來(lái)在創(chuàng)業(yè)環(huán)境里面可能缺乏很多專業(yè)知識(shí)，比如團(tuán)隊(duì)怎么搭建，你也不懂法務(wù)或者財(cái)務(wù)，也缺乏產(chǎn)品的專業(yè)知識(shí)，在你創(chuàng)業(yè)前12個(gè)月中，創(chuàng)新工場(chǎng)愿意用自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)幫你走一程，教你怎么做企業(yè)家的經(jīng)驗(yàn)和技能。這是創(chuàng)新工場(chǎng)打包起來(lái)跟創(chuàng)業(yè)者走一程能為大家提供的主要的服務(wù)。
我的分享就到這兒，謝謝大家！
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