提及國產三維動畫電影，《大圣歸來》可謂黑馬一匹，在整個好萊塢三維動畫電影統治的年代......國產三維動畫電影無論是技術實力、項目經驗、資本供給、社會環(huán)境等等都面臨嚴峻的現實考驗；
活動現場
《大圣歸來》之后，電影資本與動畫項目之間尋找彼此的欲望越來越迫切。8月21日下午，娛樂資本論舉辦了“娛樂玩家”線下沙龍第一期，邀請國內動畫一線公司CEO、動畫投資領域大佬、文化傳媒行業(yè)頂級分析師，共同尋找國產動畫電影的下一個票房冠軍。
青青樹動漫執(zhí)行CEO王琦
這真是一次“干貨滿滿”的沙龍，各路嘉賓掏心掏肺地給出了項目運作中的經驗和檢討。
華泰證券王禹媚：人人都愛萌萌噠動漫IP大爆發(fā)
活動首位分享的演講嘉賓是華泰證券互聯網和傳媒行業(yè)首席分析師王禹媚。她從資本的視角，分析當下中國文化娛樂消費群體的特征以及大環(huán)境。要了解中國的動漫市場，或者說與動漫相關的IP市場，這是不得不看的前提。
王禹媚在分享中強調，電影未來可能會成為IP重要的變現市場，但可能不會是貨幣化最大的一塊�！斑@和當年迪士尼動畫崛起的過程不完全一樣，因為那個時代是出版文化到電視文化，再到電影文化，再到互聯網文化，它是一波一波起來的。而中國常年處于一個交錯時空的競爭中，所以我們必須接受有可能的各種IP，有時候一部電影就是一個優(yōu)質IP，或者說電影一定程度上變成了一個更大的IP培育場所�！�
她認為，中國市場動漫IP的打造路徑會更加的多元化，也更加的多媒體化。其實在整個打造IP的過程中，最重要的還是要找到目標人群以及目標人群經常接觸的一些媒介路徑和傳播路徑。
基于上述分析，王禹媚預測，動畫大電影市場體量在6000億左右，主要的變現方式將是大家看到的目前整體產業(yè)鏈全貌，也許未來整個衍生品包括玩具和授權各類消費，以及虛擬的，包括游戲、動漫、電視臺等方式。
青青樹CEO王琦：3部《魁拔》 輸贏幾何？
日漫風格的《魁拔》從來不缺粉絲，但從《魁拔1》到《魁拔3》，票房卻遠不如市場預期，最低的一部甚至才100多萬，如何求解。
王琦以3部《魁拔》為案例，分享了對于動畫IP方面的觀察。在總結前3部《魁拔》經驗的基礎上，她為《魁拔4》的開發(fā)打了個比較形象的比喻：打算和IP深入談場戀愛，要主動適應IP，要知道市場上的人是怎么看待這個IP的，他們希望看到的下一部IP是什么樣子的。
在分享中她還提到，與日本的工作室的模式相比，中國動畫電影產業(yè)鏈更偏向于美國的迪士尼，這種模式可以源源不斷的產生IP�！皬慕衲觊_始青青樹也要打造全觸點IP，打開自身的造血功能，吸引更多愿意養(yǎng)IP的人共同進入這個市場�！�
演講剛一結束，現場一位《魁拔》粉就迫不及待地向王總提出了自己的擔心：“青青樹的日漫動畫票房并不好，未來是不是要偏向美漫？或者在風格上更加中和一些？”
王琦直接表示，青青樹不是只做二維動畫的一家公司，它做IP的，一個IP適合二維還是三維的技術呈現，我們就會用什么樣的技術呈現展現給大家。
Base Fx創(chuàng)始人兼CEO，Mr Christopher Bremble：《捉妖記》的特效怎么做出來的？
《捉妖記》票房已經超過23億，作為一部真人特效片，更厲害的可能要屬這部電影背后的特效公司Base Fx。這家公司目前已經躋身世界一流水平的特效公司的行列。
沙龍中第三位分享嘉賓正是Base Fx的CEO：Bremble。此前，他幾乎沒有在國內公開場合露過面，這次把他出席論壇的“第一次”留給了娛樂資本論。
他在演講中分享了《捉妖記》中800多個特效鏡頭的制作過程，并提出，在軟硬件技術不斷革新和進步的背景下，整個特效行業(yè)的準入門檻越來越低，因此，未來中國特效產業(yè)方面真正的創(chuàng)新將來自于人才的培養(yǎng)和教育。
Bremble還對整個特效行業(yè)的發(fā)展階段做了預計，他認為，視效行業(yè)大概在今年會進入成長期，目前正在爆發(fā)期的前端，大概在2020年的時候行業(yè)會進入一個比較穩(wěn)定的成熟階段，而在2025年之后可能會開始往下走，整體發(fā)展趨勢類似于影院的熒幕建設增長趨勢。
北京其欣然動畫總裁袁梅：動畫電影怎么培養(yǎng)自來水？
“雖然現在票房6000多萬，但已經接近尾聲，我估計，《終結者》來了也就終結了。其實當時影聯對《桂寶》的票房預估是7000多萬，而對《大圣歸來》的預估也就在3000萬左右。”
說話的正是第四位分享嘉賓，北京其欣然動畫總裁袁梅。她在現場為《桂寶》提交了一份成績單，分析了《桂寶》各在推廣運營方面以及故事本身等方面存在的不足。
在她看來，《大圣歸來》沒有在少兒頻道做廣告，而是更多的貼近了中小學階層和動畫愛好者階層，這成為自來水的重要基礎�！拔磥磲槍霞覛g群體的推廣上，要找到跟電影氣質相匹配的傳播途徑，不管是少兒頻道還是互聯網，更多的還是要匹配。就像你買衣服一樣的，你不管貴的還是便宜的，你要穿著舒服和你的氣質相吻合�！�
袁梅還分享了其欣然與FOX之間的合作心得，她表示，國際公司的法律流程考慮的非常完善，其欣然在與FOX的合作過程中獲得了版權系統管理上的一整套經驗，FOX對動畫電影形象的愛護是時時刻刻的，但在接地氣方面，自己必須做衡量。
米粒影業(yè)CEO季耀輝：怎么拓展海外市場？
2012年由米粒影業(yè)出品的《龍之谷》上映，到如今，它已經成為業(yè)內人士每次提到動畫電影都要剖析的經典案例。而《龍之谷》的出品方正是米粒影業(yè)。
作為一家立足于全球發(fā)行的電影制作公司CEO，季耀輝主要分享了國內動畫電影市場大熱之后的觀察與思考。
他認為，國產動畫電影要走出去，首先是敢于花錢，敢于提高成本，敢于和世界第一流的電影人才合作；其次還要提升自身的創(chuàng)作能力；最終要完成一種可以重復的模式，讓影片一部接著一部的走出去。
他還介紹了米粒影業(yè)在生產環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)以及后端環(huán)節(jié)等整個動畫生產流程方面的經驗�！霸谏a方面，必要時我們會自己研發(fā)軟件管理整個創(chuàng)意設計成果，控制項目風險和成本；在后端環(huán)節(jié)會跟幼教培訓、玩具廠商、童裝廠商等各種合作，并通過發(fā)行宣傳活動綁定一致，來擴大各自的增值利益�！�
聽完季耀輝的介紹，現場觀眾提問了一個比較有意思的問題。米粒成立之初完成了《龍之谷》，接下來還即將上映《無敵乒乓兔》和《星核機戰(zhàn)》，每一部都是千萬元投入的大制作，一個成立短短3年時間的年輕公司，是怎么做到如此任性的？
季耀輝表示，這要感謝投資方對米粒的信任，當消費市場規(guī)模擴大的同時，資本市場也足夠活躍。
微信搖電影團隊負責人劉曉旋：微信到底怎么發(fā)力大電影？
微信無處不在，這是口號也是事實。
第六位分享嘉賓正是來自搖電影團隊的負責人劉曉旋。在演講中，她分享了用微信怎么觸碰大電影的流程，以及電影觀眾的幾大“痛點”。
她認為，通過微信“搖一搖”將觸及更多的觀眾，這不僅能夠帶來票房還可以為電影的各種衍生品做推廣。此外，搖一下的這個功能，在看一部影片的時候用戶的操作信息可以成為下一步的啟示；有過互動的用戶沉淀下來，可能會成為下一部的粉絲。
基于搖一搖強大的號召力和社交功能，當劉曉旋讓臺下的聽眾拿出手機測試時，現場完全一副不自覺地著魔狀態(tài)，都跟著做起了搖一搖的動作，全場一片微信搖一搖“哐哐”聲音。
原文鏈接：http://ent.ifeng.com/a/20150825/42480633_0.shtml
2015年08月25日 12:43 來源：鳳凰娛樂
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